答：首都文化創意產業發展的認識與實踐
作者介紹:邢樹森 北京歌華文化發展集團研發中心研究員.北京歌華文化創意產業中心總監.參與了<北京市文化產業發展規劃(2004-2008年)>.<北京市推進文化會展業發展實施方案>.<北京歌華文化創意產業園區規劃>等研究制定工作.發表了<走文化企業創新發展之路>.<文化創意產業也應建立孵化器>.<奧運會背景下的文化產業集團建設>等論文100余篇.

內容提要:[資本和技術主宰一切的時代已經過去.創意的時代已經來臨."這句從美國硅谷到華爾街的流行語.已經引起世界各國的共鳴.剛剛開始播種的[創意產業"正在中國各地全面展開.北京市委書記劉淇在市委九屆十一次會上的講話時提出:[大力發展優勢產業.積極培育首都經濟新的增長點.著力抓好文化創意產業的發展.以發展文化創意產業為新的引擎.推動產業升級.重點扶持影視業.出版業.演出業.藝術品經營業.動漫和網絡游戲業.文化會展業等六個行業中心".北京面對文化創意產業發展的國內外大勢.既需要從理論層面進行深入的研究和思考.為文化創意產業的發展提供理論支持.同時.也需要實踐層面的探索和認識.以推動北京文化創意產業之發展.

全球文化.經濟.科技的發展呈現出相互融合的趨勢.帶動了世界創意產業的發展.也引起了中國的高度重視.北京作為全國的政治.文化中心和國際化大都市.發揮自身優勢大力發展文化創意產業具有重要的意義.

一.創意產業的提出及文化創意產業的范疇

創意產業又叫創意工業.創造性產業.創意經濟等.1998年.英國創意產業特別工作組首次將創意產業界定為[源自個人創意.技巧及才華.通過知識產權的開發及運用.具有創造財富和就業潛力的行業".目前.對相關概念還有不同的看法.歐美稱之為創意產業.有的國家稱為文化產業等.中國臺灣使用的概念是[文化創意產業".臺灣[經濟部工業局"將文化創意產業做了以下定義:[源自于創意或文化累積.透過智慧財產的形式與運用.具有創造財富與就業機會潛力.并促進整體生活提升之行業."

英國和臺灣將文化創意產業劃分為以下13種類型:

(1)視覺藝術產業:從事藝術品的創作及經營.

(2)表演藝術產業:從事戲劇.歌劇.舞劇.音樂等表演及經營.

(3)文化展演設施產業:從事美術館.博物館.演藝廳等的經營管理.

(4)工藝產業:從事工藝設計.工藝創作.工藝品展售.工藝品鑒定等.

(5)電影產業:從事影片制作.發行.放映及電影周邊生產制作服務等.

(6)廣播電視產業:從事無線電.有線電.衛星廣播電視.電視經營及節目制作供應.

(7)出版行業:從事新聞雜志.書籍.唱片.錄音帶等具有著作權商品發行的行業.不含電影發行及廣電節目和錄像帶節目的發行.

(8)廣告產業:從事各種媒體宣傳物的設計.制作等.獨立經營分送廣告和招攬廣告也屬此類.

(9)設計產業:產品設計企劃.產品設計.機構設計.原型與模型制作.流行設計.商標設計.視覺設計.包裝設計.網頁多媒體設計.設計咨詢顧問.

(10)數字休閑娛樂產業:從事數字休閑娛樂設備.環境生態休閑服務及社會生活休閑服務.

(11)設計品牌時尚產業:從事以設計師為品牌的服飾設計.顧問.制造與流通.

(12)創意生活產業:凡從事符合下列定義的行業都包括在此類:a.源自創意或文化積累.以創新的經營方式提供衣食住行.教育娛樂各領域有用的商品或服務.b.運用復合式經營.具創意再生能力并提供學習體驗活動.

(13)建筑設計產業:包括從事建筑設計.室內空間設計.展場設計.商場設計.指標設計.庭園設計.景觀設計.地景設計等行業.

創意產業雖然源于國外.但在中國的產生還是具有自己的特殊語境.要說明什么是文化創意產業.首先須回顧[文化產業[概念的由來.過去我們只看到文化的意識形態性.而漠視文化的商品性質和產業功能.因而限制了文化發展的生機和活力.2000年10月.在黨的十五屆五中全會通過的<中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議>中.[文化產業"這一概念第一次在中央正式文件中提出.隨后.黨的十六大報告又明確指出:[發展文化產業是市場經濟條件下繁榮社會主義文化.滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑." 但國內關于文化產業概念的討論很多.有人統計其定義有上百種之多.為貫徹落實黨的十六大關于文化建設和文化體制改革的要求.全面加強社會主義文化建設和深化文化體制改革.建立科學的文化產業統計體系.2003年7月22日成立了由中共中央宣傳部牽頭.國家統計局.文化部.國家廣電總局.新聞出版總署.國家文物局.國家發改委.財政部.國家稅務總局.國家工商總局等單位參加的[文化產業統計研究課題組".并于2004年4月1日以國家統計局的名義印發.我國這才有了一個認同度較高的.法定的[文化產業"概念.文化產業在中國是一個與文化事業相對應的概念.是指[為社會公眾提供文化.娛樂產品和服務的活動.以及與這些活動有關聯的活動的集合."

經過比較可以發現.創意產業的內容與文化產業有很大的相似性.從覆蓋的具體產業領域看.創意產業和文化產業存在著交叉和重復.但是創意產業與文化產業又不是同一概念.文化創意產業的興起源于創意產業和文化產業.但又不完全等同于二者.所以.中國創意產業本身是跨行業的.涉及的行業和門類較寬泛.從廣義上看.創意產業就是當代以創意為理念.為核心的總體經濟活動.包括工業創意.農業創意.文化創意等等內容.文化創意產業是創意產業的重要內容組成之一.它是以創意為核心.向大眾提供文化.藝術.精神.心理.娛樂產品的新興產業.也是文化產業中最具創造性和先導性的核心組成部分.是文化產業的高端.是文化產業的創新性產業. 二.文化創意產業發展的特點

除了因高新技術而誕生的新興產業外.創意產業中的大多數產業早已有之.只是在新的歷史背景下.這些產業所共同擁有的特性得到政府和企業.社會的格外關注.而被集合在一起重新命名.文化創意產業具有注重原創.創意.策劃.科技.知識.市場等基本特點.

第一.文化創意產業最核心.最本質的就是創意.文化創意產業是以創意為核心.將抽象的文化直接轉換成具有高度經濟價值的精致產業.這是將原創性.變化性帶入具有豐富內涵的文化.使其發揮產業的功能,這種創造產值的活動改變了過去必須要有實體才能生產與制造的概念.將一個抽象的.無形的產品當作產業鏈的一環.這種特殊的生產方式.為那些具有文化內涵的傳統產業.提供了無限發展的潛力.創意產業的精神性.流動性.易逝性性質決定了創意產業的根本:創意為王.

第二. 文化創意產業是現代文化產業的高瑞.文化創意產業與文化產業的關系就如同科技產業與高科技產業的關系一樣.主要體現在兩個方面:一是更加注重創意源頭的作用.更加注重產業鏈的意義.強調其產業的經濟價值主要由文化價值來決定,二是更加重視文化創意作為一個整體在文化產業中的高端地位和重要價值.如今在全球范圍內.領先的企業已經越來越認識到了創意的重要性.這就是文化創意產業這一概念之所以能夠存在和流行的主要理由.

第三.文化創意產業具有與科技.資本.經濟相融合的特征.文化創意產業集合了文化產業與創意產業這兩個概念于一身.涵蓋了更為廣闊的文化經濟活動.創意產業的根本觀念是通過[越界"促成不同行業.不同領域的重組與合作.科技是文化創意產業的支撐.文化是創意產業的原動力.經濟是創意產業的基礎.資本是創意產業的保證.

第四.文化創意產業具有知識產權保護.品牌化特性.文化產品真正的向工業產品仿真的訣竅很少.所以這里面需要一個保護.創意產業與知識產權息息相關.不講知識產權.創意無從談起.不講知識產權保護.創意產業無所發展.擁有知識產權是發展創意產業之根.加強知識產權保護是發展創意產業之本.而品牌就是一個創意.因為知識產權.技術等等.都靠品牌增加附加值.第五.文化創意產業的發展更多地依靠市場和消費自身的推動.在當下的全球化消費時代.市場的全球性.傳播的全球性.需求的精神化.心理化.個性化.獨特化.消費的時尚化.浪潮化.使得創意作為產業.從根本上改變了過去固化的穩態工業發展模式:常規結構.常規模式.常規營銷.常規消費,而代之以不斷變動的創意策劃.創意設計.創意營銷.創意消費.它在不斷關注市場中.創造消費慣例.涵養消費人群.引導消費時尚潮流.
三.首都發展文化創意產業的意義和條件

1.大力發展文化創意產業是提高北京城市競爭力的必由之路.人的創造活力已成為城市競爭力最重要的元素.一個缺乏文化競爭力的城市.就談不上是一個具有綜合競爭力的城市.而文化力的核心就是人的創造力.尤其是文化創意活力.北京要成為一座世界級城市.是否具備國際大都市的綜合競爭力是關鍵.而創意產業則是城市競爭力最主要的精髓之一.在北京城市綜合競爭力的提高中.文化創意產業扮演極其重要的角色.

2.發展文化創意產業是確立首都[文化中心"地位的具體體現.北京具有文化資源豐富.市場空間巨大.人才儲備豐厚和產業基礎雄厚的比較優勢.北京的全國政治.文化.國際交往中心地位和獨特的國際影響力.對發展文化創意產業有很大的吸引力.北京的文化中心地位是歷史形成的.而在新的形式下.只有將已經形成的傳統產業優勢.人才優勢和地域環境優勢等結合起來.以創新為核心動力.大力發展以文化為核心內容的創意產業.盡快占據產業發展的制高點.在全國范圍確立文化產業中心的地位.進而保持全國文化中心的地位.

3.文化創意產業的發展有利于推動北京文化產業結構的升級.推進北京高瑞產業發展.轉變經濟增長方式的切入點是發展文化創意產業.改革開放以來.環境與人口承載壓力越來越大的問題.粗放的經濟增長方式已經難以為繼.未來經濟發展的根本動力.來自于創意.來自于創新.文化產業成為北京市國民經濟支柱產業的定位.使文化創意產業對社會發展的推進器作用和最大焦點效應成為可能.北京將文化產業定位為未來國民經濟發展的支柱產業.從戰略上明確了北京文化產業在發展時期的到來.也就為文化創意產業的發展創造了條件.大力發展文化創意產業能迅速提高第三產業在GDP中的比重.并且可以優化產業結構.推動北京六大文化中心建設.

4.發展文化創意產業可以為北京奧運會的舉辦提供有力支持.2008北京奧運會的成功舉辦將向世人展示奧運會主辦國和主辦城市非同尋常的創新能力和成果.因而北京奧運會也是新思想.新理念.新文化.新創造的偉大聚會.奧運會的成功舉辦需要源源不斷的創意來支持.一個發達.繁榮的創意產業對于辦好奧運會具有特別重要的意義.2008北京奧運將為北京創意產業的發展帶來一個重要的發展機遇.[人文奧運"是以文化為基礎的創造性實踐活動.對于文化產品的策劃者.創造者或創意階層來說.奧運是一種創意產業.它對于整個奧運以及奧運文化產品的設計.規劃.創造.創新具有舉足輕重關鍵作用.

綜上所述.北京具有發展文化創意產業的優勢條件.北京是全國的高教和科研中心.擁有足夠的技術基礎.藝術創造力和充足的人才儲備.為發展文化創意產業提供了硬軟件支持.北京巨大的文化消費需求.是發展文化創意產業的市場基礎.作為人文薈萃的文化之都.北京具有國內各大城市不可比擬的文化欣賞水平和文化消費能力.是發展文化創意產業的廣闊市場空間.最新統計數字表明.北京GDP中第三產業占67.8%.有關專家分析認為.2005年北京文化創意產業產值已超過960億元.占全市GDP的14%以上.文化創意產業已成為北京經濟發展的支柱產業.與國內其他地區相比具有明顯優勢.

四.首都文化創意產業的現狀和發展思路

近年來.我國創意產業也有很大發展.尤其是香港.臺灣地區.創意文化產業正在以前所未有的速度迅速崛起.北京地區創意產業起步雖慢但進展很快.目前.在北京除了東城區的歌華創意產業中心之外.還有位于海淀區的中關村創意產業先導基地.位于西城區德勝園的DRC工業設計創意產業基地以及位于石景山區八大處科技園的數字娛樂產業示范基地等等.

北京的文化創意產業在全國居于領先地位.但在經濟中的比重仍然嚴重偏小.與世界發達國家的差距較大.北京具有文化內容原創的優勢.但由于多種原因.沒能很好的發揮出來.主要體現在:一是文化創意產業法規政策體系尚未形成.對文化創意產業發展的資金.稅收.融資.市場準入等方面支持力度不夠,二是北京文化創意企業基礎薄弱.企業規模偏小.實力較弱.產業結構不合理.國際競爭力不強,三是融資渠道不暢.投資引導資金不足.文化事業單位不能申請貸款.文化創意企業很難貸到款.用于創作生產的資金來源渠道單一,四是文化創意人才匾乏.開拓國際市場的能力不強,五是對文化創意產業發展的重要性與緊迫性認識不足.沒有確立文化創意產業在未來城市經濟中的戰略地位.必須采取有力措施加以解決.

不同的地區和城市由于歷史淵源.城市定位和發展特點不同.發展創意產業的定位和思路就各不相同.也就提出了創意工業.創意經濟.文化創意產業等不同的發展思路.上海基于是中國的輕工業和制造業重鎮.考慮到經濟結構調整.經濟增長方式轉變和城市發展特點.提出并啟動了創意工業.因此.上海的創意產業主要是圍繞制造業和現代服務業.重點是提高城市的綜合競爭力以及工業產品在市場上的競爭力.北京基于中國的首都.全國的政治文化中心地位和深厚的文化藝術底蘊.決定了其創意產業發展應定位為文化創意產業.北京的文化創意產業是文化產業的高端和核心.其發展范圍應與文化產業發展的布局相呼應.同時也與科技.工業設計等相適應.

北京市市長王岐山在政府工作報告中提出.要推進產業結構調整和增長方式轉變.走高端產業發展之路.其中包括重點發展文化演出.出版發行和版權貿易.影視節目制作和交易.動漫和網絡游戲研發制作.文化會展以及古玩藝術品交易等六大文化創意產業.北京文化創意產業的戰略定位:一是北京應成為國內發展文化創意產業的示范性領先城市.成為文化創意產業發展的總部基地和文化產品交易基地,二是北京應成為我國參與全球文化和文化產業競爭的基地或窗口.成為我國對外進行文化傳播和文化產品出口的基地.基于以上考慮.北京的文化創意產業發展應該走高瑞發展之路.據測算.到2010年本市文化創意產業實現增加值將超過1000億元.占全市生產總值的比重超過10%.從而成為首都經濟的重要支柱產業.北京文化創意產業未來發展態勢是:
城鄉統籌發展文化創意產業:

北京有十幾個區縣已把發展文化創意產業列入了[十一五"發展規劃.除了六大基地所在的海淀.石景山.西城.東城.朝陽和大興區外.宣武區將建設傳媒大道,崇文區已有百工坊,懷柔區中影集團電影生產基地正加緊建設.飛騰影視城已成氣候,通州區的宋莊油畫村蜚聲海內外.一個城鄉統籌發展文化創意產業的格局已經形成.各區縣可依據各自特點.發揮各自優勢.促進文化與旅游.科技.體育.商業等相關產業的結合.形成若干個特色文化區域.

區域協調發展推動創意產業形成:

發揮北京文化的集群優勢.建立環渤海城市戰略聯盟.實現優勢互補.通過整合資源.形成以北京.天津為中心的文化創意產業發展格局.同時.要利用社會資本.積極推進區域特色文化創意產業區域建設.

五.首都文化創意產業發展的對策建議

一是高度重視.成立北京市推進文化創意產業發展領導小組.建立首都文化創意產業推進協調機制.要拓展視野.提高對發展創意產業重要性和迫切性的認識.把創意產業作為北京新一輪發展的支柱產業.由于文化創意產業涉及面廣.設置文化創意產業領導機構.對整合資源.指導.協調.推動首都文化創意產業的健康發展.具的重要意義.要在加強原有文化產業相關部門建設的同時.強化助推文化產業的行業機構建設.如組織行業協會或促進會等.

二是整合資源.加強研究.制定北京文化創意產業發展規劃.新興產業的發展壯大.離不開政府正確的政策引導和適時的宏觀調控.其中研究制定長遠發展戰略是非常重要的.要加強對文化創意產業發展的研究和規劃工作.制定促進文化創意產業發展的行動計劃.文化創意產業的規劃應根據產業內各領域的特性.以及相關的政府部門和產業部門.而進行不同的角色定位.盡而選擇不同的運作機制和發展模式.

三是制定政策.通過立法.營造有利于文化創意產業發展的社會環境.特別是目前的文化創意產業是市場不成熟.需求不穩定.產業鏈尚不完整的風險產業.更需要政府有關部門.提供平臺.提供政策支持.要加大政府扶持力度.吸引民間資本進入.要通過立法.健全組織.完善知識產權保護政策等多種形式.營造良好的文化創意產業發展環境.

四是探索實驗.大力推進文化創意產業園區的建設.文化創意產業作為文化產業發展的高端產業.建立北京創意產業發展園區.充分發揮其示范.集聚.輻射和推動作用.文化創意產業園區是推動中國文化產業發展的有效途徑.從產業孵化器的角度看.大力發展文化創意產業園區.對于增加傳統文化產品的附加值.優化文化產業結構.構建文化產業發展鏈.提升文化產業發展水平.推動中國文化企業發展具有重要的戰略意義.

五是要抓住落實中央關于深化文化體制改革要求的機遇.積極探索國有文化企事業單位資產管理改革.推動文化創意產業發展.要按照[精簡.統一.效能"的原則.加快文化管理體制的改革.文化創意產業.是和高科技產業緊密聯系的產業.也具有高風險.高收益的特點.所以.應該為文化創意產業的發展提供配套的金融支持.拓寬產業融資渠道.尤其要對加強中小型企業的支持.解決該產業發展的資金問題.

六是著力培育大型國有文化創意企業.鼓勵多種所有制企業共同發展文化創意產業.建立公開.透明.非歧視的文化市場準入機制和公平.公正.自由競爭的文化創意產業環境.允許各類市場主體以股份合作制或其他投資方式經營包括報業.出版業.影視業等在內的文化創意產業.要確立國有文化創意企業的主體作用.充分發揮市場對資源的配置作用.大力吸引文化創意產業各領域的高端經紀人來京發展.

七是加快創意產業人才引進和培養.營造讓優秀人才脫穎而出的發展環境.創意產業需要多學科人才的有機綜合.要營造有利于發揮各類人才智能的生存環境,完善人才管理系統.建立文化產業專門人才數據庫,建立人才培養機制和培訓基地.此外.在加強與國外的人才交流和合作中.培養[世界水準"的專業人才,要制定政策吸引人才.特別是匯聚具有國際化視野的高端創意人才和既懂文化規律又懂文化經營的管理人才,要啟動[文化創意梯隊工程".在中小學生中開展各類[文化創意設計"活動.

八是拓展國內國外兩個市場.加強文化創意產品和服務出口.抓住機遇.瞄準國內國際兩個市場加速開發.要加強調研.針對不同的市場需求開發適銷對路的文化產品.打造名牌產品,要積極舉辦和參與國際性展銷洽談活動.加強對外文化交流與合作,要建立文化產品交易和出口的[窗口".建成我國重要的文化產品出口基地,要搭建創意文化交流平臺.舉辦以[創意產業"為主題的國際創意文化節.博覽會.高層論壇.專家研討會和設計比賽等.加強創意產業與國內外大城市的交流與合作.

總而言之.北京發展文化創意產業.影響深遠.關系重大.要加強政府支持.深化改革.有序推進.也要大膽實踐.允許爭論.進行探索.只要我們堅持以科學的發展觀為指導.堅持先進文化的前進方向.立足豐富的文化資源.借鑒人類創造的先進經驗.就能走出一條有特色的文化創意產業發展之路.

http://cci.cuc.edu.cn/Html/Cyxy/